DÍAS DE RADIO (2)

¿Cuáles son las radios más escuchadas hoy día?
¿Qué contenidos entregan?
¿A quiénes dirigen su programación?
¿Sabían ustedes que en la última encuesta conocida públicamente, y que corresponde al primer semestre de este año, de los diez primeros lugares, siete pertenecen a un mismo consorcio radial? ¿Tiene alguna importancia esta situación?

En la actualidad, la radio es un medio de comunicación masivo, creíble y hay para todos los gustos y la primera radioemisora en el país fue la radio Chilena, que nació el 26 de marzo de 1923 y en esa época habían sólo doscientos receptores, cuyos precios oscilaban entre doscientos y trescientos mil pesos. Hoy existiría una radio por habitante y han pasado muchas ondas electromagnéticas bajo el puente, para llegar a tener un dial que cuenta con la presencia de consorcios radiales extranjeros y nacionales, junto a las radios de las regiones, todas tratando de ganar auditores. Y una manera de saber como llega la radio a los auditores es a través de las encuestas

La (s) radio (s) que ustedes sintonizan, ¿son las más escuchadas?
La encuesta de sintonía radial efectuada por Ipsos Search Marketing, dado a conocer por diversos medios, y que corresponde al primer semestre de este año, da a Cooperativa el primer lugar.
Los líderes por segmento son:
Hombres, mayores de 15 años: Cooperativa 7.6 puntos
Mujeres, mayores de 15 años: FM Dos 8.6 puntos
Jóvenes, hombres y mujeres entre 15 y 24 años: FM Hit 16.4 puntos
Dueñas de casa, mujeres mayores de 25 años: Pudahuel 8.8 puntos
Ejecutivos, hombres y mujeres de 25 a 44 años: FM Dos 11.7 puntos
Por otro lado, en el área de la Información, el líder es Cooperativa.

El ranking de las 10 primeras emisoras es el siguiente:

1. Cooperativa 6.4 Compañía Chilena de Comunicaciones S.A. (1)
2. FM Dos 6.1 Ibero American Radio Chile (2)
3. Corazón 5.7 Ibero American Radio Chile (3)
4. Pudahuel 5.5 Ibero American Radio Chile (1)
5. Rock & Pop 5.1 Ibero American Radio Chile (4)
6. FM Hit 5.0 Ibero American Radio Chile (5)
7. Carolina 4.7 Radio Carolina S.A. (4)
8. Imagina 4.6 Iberoamerican Radio Chile (7)
9. Oasis 4.5 Horizonte Comunicaciones Ltda. (3)
10. Futuro 4.0 Ibero American Radio Chile (6)

El número entre paréntesis indica el lugar en el primer semestre del año 2004.

El análisis del resultado de esta encuesta y al compararla con el resultado del primer semestre del año pasado, dice que las radios del segmento femenino perdieron seguidoras y la hipótesis que se plantea es que las mujeres emigraron a radios más heterogéneas, es decir, a aquellas en que su programación va más allá de las consultorías sentimentales y música, incorporando noticias y actualidad.

Ultima encuesta de sintonía.

Antes de publicar este post y revisando una de las radios, me enteré que en la última encuesta, de la cual no tengo la información completa correspondiente al cuatrimestre junio a septiembre de este año, hay una novedad y es que radio Corazón ha alcanzado el primer lugar, junto con radio Cooperativa con 6.2 puntos, es decir, radio Corazón, respecto al último ranking, subió de 5.7 a 6.2 y Cooperativa bajó de 6.4 a 6.2.
Luego continúa radio FM Dos, con 5.9, es decir, bajó 0.2.
Pudahuel continúa en el cuarto lugar con 5.6, subiendo 0.1 puntos.
Rock & Pop mantiene su lugar con 4.8 puntos, bajando 0.3 puntos
FM Hit mantiene su sexto lugar, con 4.8 puntos, es decir, bajó 0.2
Oasis que estaba en el noveno lugar, con 4.5 puntos subió al séptimo lugar con el mismo puntaje.
Imagina mantiene su octavo lugar, con 4.3 puntos, es decir, bajó 0.2.
En el noveno lugar está radio Carolina, con 4.3, es decir, bajó del 7° al 9° y 0.4 puntos.
En el décimo lugar aparece Romántica, con 3.9 puntos y desaparece, respecto al ranking anterior, radio Futuro.
Se puede apreciar que en cuanto a sintonía hay un grupo de emisoras que se mantienen hace tiempo entre los 10 primeros lugares

Continuará